スポーツ×美容をコンセプトにしたスポーツビューティーブランド「ONE BREATH(ワンブレス)」を展開するBUBは、都内でも高い人気を誇る銭湯「松本湯」とコラボレーションし、期間限定イベントを開催した。
スポーツビューティーをテーマにしたイベントが開催
同イベントは、スポーツ・サウナ・温浴といったアクティブなライフスタイルの広がりを背景に、汗をかく体験と美容を結びつける新しい価値観「スポーツビューティー」をテーマに開催された。
銭湯というリアルなコミュニティ空間の中で美容体験を提供することで、スポーツや温浴、ウェルネスと美容を掛け合わせた新しいライフスタイルを提案する取り組みだ。
イベント期間中は多くの来場者やインフルエンサーが訪れ、SNSでも多数の投稿が生まれるなど、「スポーツビューティー」という新しい美容文化への関心の高まりを感じさせる結果となった。
「湯上がり肌」をよりリアルに体験できる機会を提供
期間中、ONE BREATHが提案する「湯上がり肌を持ち帰る」というコンセプトのもと、銭湯という空間の中で新しいスキンケア体験を提供した。
「湯上がり肌を持ち帰る」とは、銭湯やサウナのあとに感じる整った肌のコンディションを、自宅や日常でも感じられるようなスキンケア体験を提案するコンセプト。
銭湯という日本文化の中でスキンケア体験を楽しむことで、湯上がり肌という感覚をよりリアルに体験できる機会となった。
実際に体験した来場者からは、「洗い上がりの肌がつるんとしていて、まさに湯上がり肌という感じでした」「洗った後の肌がしっとりしていて、とても気持ちよかったです」「肌にツヤ感が出ていて驚きました、そしてなによりラク」といった声が寄せられた。
老若男女さまざまな来場者から、新しいスキンケア体験として好評だった。
温浴文化×美容の新しいウェルネス体験を提案
近年、サウナや温浴施設は単なる入浴施設ではなく、リラックス・健康・コミュニティ・美容などを体験する場として再注目されている。
また、ランニングやジム、ヨガなど、汗をかくライフスタイルを楽しむ人々の増加とともに、運動後のスキンケア、サウナ後の肌ケア、アクティブな生活の中で楽しむ美容といった新しい美容習慣も広がり始めている。
こうした背景の中で、運動や温浴といった汗をかく体験と美容を結びつける新しい考え方として、「スポーツビューティー」という美容の価値観も注目され始めている。
今回の取り組みは、 銭湯という日本文化の中でスキンケア体験を提供することで、 温浴文化と美容が融合する新しいウェルネス体験の広がりを感じさせるイベントとなった。
「スポーツ×美容×温浴」をより多くの人に発信
今回のイベントには、美容・フィットネス領域で活動する多くのインフルエンサーが来場した。
スポーツやフィットネス、サウナ、ヨガなど、アクティブなライフスタイルと美容を掛け合わせた発信を行う人々が、銭湯というリアルな空間での体験を、自身の言葉や視点でSNS上に投稿した。
銭湯というコミュニティ空間で生まれた体験が、その人ならではの言葉で共有されていくことで、「スポーツ×美容×温浴」という新しい楽しみ方の魅力が、多くの人に自然な形で広がる結果となった。
また今回の取り組みは、銭湯という場所が持つ魅力や可能性を、アクティブなライフスタイルと美容という視点から再発見する機会にもなった。
スポーツビューティーの世界観を体験として設計
今回の取り組みは、単なるイベント実施ではなく、スポーツビューティーというコンセプトを「体験」として届けることを目的に、同社が企画・プロデュースを行い、銭湯というリアルな空間の魅力を最大限に引き出す形で設計した。
銭湯という地域コミュニティの場に、スポーツやアクティブなライフスタイル、美容という要素を掛け合わせることで、これまでになかった新しい楽しみ方や価値を生み出している。
同社では今後も、スポーツビューティーという新しい市場を広げていくために、さまざまなパートナーとの共創を通じて、体験価値の高い取り組みを展開していく。
BUBやONE BREATHの今後の取り組みにも注目しよう。
ONE BREATH公式Instagram：https://www.instagram.com/onebreath.jp
(佐藤 ひより)
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